Le monde de la télévision est en pleine transformation. L’émergence de nouveaux modes de consommation, notamment le binge-watching, redéfinit les règles du jeu. À l’ère du streaming et de la vidéo à la demande, comment les chaînes traditionnelles s’adaptent-elles pour survivre ? Nous nous proposons ici d’explorer les stratégies mises en œuvre par ces acteurs historiques pour résister à la tornade du streaming.

Analyse de la montée en puissance du binge-watching

Le binge-watching, ce phénomène qui consiste à regarder plusieurs épisodes d’une série d’affilée, voire une saison entière en un jour ou une nuit, prend une ampleur sans précédent. La démocratisation des plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime ou Disney+ a changé nos habitudes de visionnage. L’infinité de programmes disponibles à la demande nous permet de visionner ce qu’on veut, quand on veut, comme on veut.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude de Deloitte, 70% des Américains pratiquent régulièrement le binge-watching. Et chez les 14-34 ans, ils seraient même 90% à succomber à cette pratique. Une véritable révolution ! La donne a changé et les chaînes traditionnelles doivent s’adapter.

Les stratégies adoptées par les chaînes de télévision traditionnelles pour résister

Face à ce boom du binge-watching, les chaînes classiques ne restent pas les bras croisés. Elles font preuve d’une capacité d’adaptation remarquable pour rester dans la course.

Premièrement, elles développent leurs propres plateformes de vidéo à la demande. On pense ici à Hulu, propriété de plusieurs grands networks américains, ou encore à TF1 qui a lancé MYTF1VOD. Elles proposent aussi bien des séries en avant-première que des exclusivités.

Deuxièmement, les chaînes de télévision produisent de plus en plus de séries originales de qualité pour concurrencer les géants du streaming. Elles remportent même parfois des prix prestigieux, comme BBC qui a gagné un Golden Globe pour sa série “Killing Eve”.

Enfin, elles cherchent à monétiser leurs archives. Le succès de séries anciennes sur les plateformes de streaming montre que le public a une véritable appétence pour ces contenus. Les chaînes l’ont bien compris et exploitent de plus en plus leurs catalogues.

Étude de cas: Comment certaines chaînes ont réussi à se reinventer face à ce phénomène

Rien ne sert de paniquer, il faut s’adapter ! C’est l’attitude que certains ont décidé d’adopter. Prenez l’exemple de Disney. L’entreprise a décidé de lancer sa propre plateforme de streaming, Disney+. Avec un catalogue impressionnant et des contenus inédits, l’entreprise fait plus que résister : elle propose une alternative à Netflix et autres.

En conclusion même s’il n’est pas facile de résister à l’envolée du binge-watching, nous voyons que les chaînes traditionnelles ne sont pas en reste et proposent des stratégies innovantes pour rester dans la course. Le défi est grand, mais l’adaptation semble être la clé de la survie dans ce nouvel environnement.